把握新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點(diǎn)

　　傳播方式以網(wǎng)絡(luò)融媒體為重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，進(jìn)一步改變了公眾的閱讀習(xí)慣和信息接受方式。普通的公眾作為理論傳播的受眾，不再處于被動(dòng)地位，而是可以自由地在“傳播者”和“接收者”之間轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿”的趨勢(shì)，把長(zhǎng)期以來(lái)積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，從而形成全方位、多層次、立體化的傳播格局。網(wǎng)絡(luò)理論傳播應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體技術(shù)，以文字、圖片、音頻、視頻等相互補(bǔ)充的多元素形象化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出社會(huì)公眾喜好，形式新穎多樣，可看、可聽、可感的創(chuàng)新型理論傳播產(chǎn)品，讓黨的創(chuàng)新理論真正滋潤(rùn)群眾心田，不斷提高理論宣傳整體實(shí)效。

　　傳播理念以受眾體驗(yàn)為重點(diǎn)。黨的創(chuàng)新理論傳播的受眾主要是黨員干部和人民群眾，理論宣傳的目的就是走進(jìn)群眾、植根群眾，為廣大人民群眾所了解、理解、掌握和運(yùn)用。不同受眾因地域、年齡、性別、民族或收入、受教育程度等因素影響，對(duì)傳播的內(nèi)容喜好各不相同。要實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論傳播的最大化效應(yīng)，就要回歸受眾本位。新型融媒體可以借助融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)找到受眾的特點(diǎn)，挖掘數(shù)據(jù)資源，分析用戶喜好，制定個(gè)人信息，給受眾進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，推出“菜單式”“點(diǎn)播式”“互動(dòng)式”的內(nèi)容傳播模式。

　　理論產(chǎn)品以制造“爆款”為重點(diǎn)。理論傳播要吸引眼球，就要改變重生產(chǎn)、輕推廣的思維模式，以打造高質(zhì)量“爆款”理論產(chǎn)品為重點(diǎn)。面對(duì)“碎片化”發(fā)展的大趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)理論如果想吸引用戶的時(shí)間和注意力，就要從小切口、小問(wèn)題談起，少用大而空洞的“宏大敘事”；以“輕”傳播、“巧”傳播的方式，改裝大部頭理論文章，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)話語(yǔ)、理論話語(yǔ)向大眾話語(yǔ)的轉(zhuǎn)變。

　　　改進(jìn)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的方式方法

　　創(chuàng)新理論傳播的新語(yǔ)態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及特別是5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體移動(dòng)化發(fā)展帶來(lái)“碎片化”傳播，受眾很難接受長(zhǎng)篇大論，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、提綱挈領(lǐng)的表達(dá)更能抓住受眾注意力。這就需要理論傳播改變表達(dá)方式，讓語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)短精練，化繁為簡(jiǎn)，準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)思想。理論與實(shí)際畢竟存在差距，為推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，必須積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，使傳播話語(yǔ)既有思想、有品質(zhì)，又有溫度、有溫情。理論傳播不僅在于話語(yǔ)內(nèi)容親近生活，觸及人民群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、并能夠提供解決問(wèn)題的正確方案，同時(shí)更要注重接地氣，讓群眾普遍感到熟悉和喜歡，也能“聽懂”。

　　融合理論傳播方式。一是理論傳播與新聞傳播的融合。可以把黨的創(chuàng)新理論嵌入新聞的各類題材中，在實(shí)現(xiàn)新聞傳播同時(shí)提高理論傳播實(shí)效。譬如2021年亞洲象“北上南歸”事件，一時(shí)成為全球關(guān)注的重要新聞，云南緊跟重大熱點(diǎn)，抓住人們最關(guān)心的話題組織習(xí)近平生態(tài)文明思想的理論傳播。這些新聞性極強(qiáng)的理論傳播回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，廣大讀者和新媒體受眾感嘆“解渴”“受用”。二是理論傳播和老百姓生活的融合。理論傳播要時(shí)時(shí)刻刻強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，抓住廣大群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、老百姓的民生問(wèn)題，通過(guò)舉例子、講故事的方式，把抽象的理論“翻譯”成發(fā)自肺腑的大實(shí)話、貼近人民的鮮活話、掏心窩子的暖心話，讓理論從中展現(xiàn)其應(yīng)有的魅力和力量。

　　建設(shè)理論傳播全媒體平臺(tái)。隨著理論傳播創(chuàng)新深入推進(jìn)，全國(guó)各地抓住建設(shè)全媒體平臺(tái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)疊加互補(bǔ)，擁有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的新型主流理論傳播矩陣漸次形成。打造全媒體傳播平臺(tái)方面還存在一些短板，實(shí)施全媒體工程，要把大型主要網(wǎng)站打造成融合一體化的技術(shù)平臺(tái)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心平臺(tái)、品牌資源的集聚平臺(tái)以及發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的主要載體，實(shí)現(xiàn)全省網(wǎng)絡(luò)新媒體資源的統(tǒng)一調(diào)配、高效利用。

　　增強(qiáng)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的效果

　　念“廣”字經(jīng)提高理論傳播影響力。加強(qiáng)理論傳播，壯大主流思想輿論，必須打贏理論傳播的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新媒體作用。傳統(tǒng)理論媒體具有可信度、權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)；新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、形式多樣、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，是新時(shí)代提升理論傳播影響力的重要途徑。理論傳播要做好新媒體平臺(tái)建設(shè)，群眾在哪兒，我們的理論傳播陣地建設(shè)就要開到哪兒去。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體一起抓，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、同向發(fā)力，迅速形成規(guī)模和聲勢(shì)，形成理論傳播多聲部“大合唱”。

　　下“實(shí)”功夫提高理論傳播引導(dǎo)力。理論傳播要說(shuō)服群眾，就要回到群眾本身。群眾對(duì)理論感興趣，很大程度上是關(guān)切政策理論能幫助他們解決什么實(shí)際問(wèn)題。積極回應(yīng)基層所想、群眾所惑、百姓所盼的“實(shí)”理論，自然會(huì)受到群眾歡迎。理論傳播要受到群眾歡迎，就要把著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在“實(shí)”上面。要把黨的創(chuàng)新理論傳播出去，內(nèi)容要“實(shí)”，要聚焦時(shí)代和實(shí)踐提出的重大問(wèn)題，緊密結(jié)合實(shí)際。話語(yǔ)就要“實(shí)”，要把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化成老百姓聽得清、聽得懂、聽得進(jìn)，并且想聽、愛(ài)聽、樂(lè)聽的語(yǔ)言。情感就要“實(shí)”，以平視、親民的姿態(tài)發(fā)聲，把黨的創(chuàng)新理論嵌入各類新聞和社會(huì)生活當(dāng)中，鮮活、生動(dòng)、有趣地把深?yuàn)W的道理、復(fù)雜的問(wèn)題等通俗易懂地解讀出來(lái)。

　　用“講”故事提高理論傳播感染力?！疤爝叢蝗缟磉?，道理不如故事”。理論傳播要用講故事的方式講道理，把黨的創(chuàng)新理論寓于其中。理論傳播要轉(zhuǎn)變觀念，把高深的理論進(jìn)行故事化再塑造，在故事中灌注精氣神。傳統(tǒng)媒體要講故事，及時(shí)回答中國(guó)之問(wèn)、世界之問(wèn)、人民之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)。宣講要講故事，以“參與式”“沉浸式”“體驗(yàn)式”等形式與百姓生活“無(wú)縫銜接”。要讓傳統(tǒng)平臺(tái)傳統(tǒng)方式和新平臺(tái)新手段實(shí)現(xiàn)對(duì)接融合，同一故事以適應(yīng)不同平臺(tái)的不同方式展現(xiàn)，整體推介、形成合力，達(dá)到最佳的理論傳播效果。